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          當前位置

          別讓節日湮沒在消費中

          作者:   時間:2019-06-27   來源:克拉瑪依日報

              ●聶夢婷

              如今,節日已經成為拉動消費的重要節點,而包含“母親節”“兒童節”“端午節”“父親節”的近兩個月,更成為各類商家鉚足勁爭搶的舞臺,無論是衣食住行的消費品市場還是兜售體驗的娛樂市場,都希望在節日期間創造新的銷售高峰。

              站在市場角度來看,消費行為的活躍無疑對經濟發展有著極其重要的助推作用,商務部發布的數據顯示,2018年,消費對經濟增長貢獻率為 76.2%,連續五年成為經濟增長第一動力,其中,節日消費的能量不容小覷。

              消費的重要意義不言而喻,市場烘托出的熱烈氣氛無疑增加了節日氛圍,廣大消費者在享受消費便利的同時,也獲得了更舒暢的購物體驗;同時,更能通過消費的方式向過節的群體表達一份心意。

              然而,這并不代表消費就是過節的唯一方式,更談不上是最好方式。以不久前過去的端午節為例,它是上古百越先民創立用于祭祖的節日,因傳說戰國時期的楚國詩人屈原在五月五日跳汨羅江自盡,后來人們亦將端午節作為紀念屈原的節日。總的來說,端午節起源于南方百越先民擇“龍升天”吉日祭祀龍祖,注入夏季時令“祛病防疫“風尚,把端午視為“惡月惡日”則起于北方中原,附會紀念屈原等歷史人物紀念內容。

              消費作為一次性的社會活動,雖然可以是度過端午節的環節之一,但遠不能成為實現上述意義的主要方式。換言之,我們可以在過節時“買買買”,但不能將購物與過節劃上等號。

              要讓節日回歸本身,最好的方式是將這一節日所要傳承的文化習俗或先進理念貫徹下去。筆者認為,作為社會參與者,也是節日人流密集的場所,在創造諸多過節的噱頭之余,商場等消費場所更應利用自身人流量大的特點,采用與相關文化機構合作的方式,讓更多人了解每個節日所要表達的真正內涵,去實現對節日的宣傳和中華優秀傳統文化的承襲。

              更為重要的是,無論是家庭還是社會都應該正視過節群體的真正訴求。禮物固然是討喜的,但卻不能代替對母親的陪伴、對父親的關懷、對子女的教育。在社會發展的歷史進程中,每個節日都被賦予了其獨有的情感內核,只有把這種情感的關懷貫徹到節日以外的生活點滴中,我們才算真正理解了節日想要表達的意義。

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